NONA: nettverket for oss som jobber med nettmedier

Archive for februar 9th, 2009

Det er en type bedriftsblogger jeg ikke kan få nok av.

Forresten, nå lyver jeg, jeg synes det er interessant å se hvordan de fleste bedrifter bruker blogger (dessverre er det altfor mange av de som gir oss endeløse kjedsomheter om hvor flinke og samvittighetsfulle og suverene de er, bare avløst av evindelige bloggposter fra sjefen som tror det er interessant, bare fordi han er sjef, å lese om at han sitter fast i trafikken igjen), men en kategori synes jeg er ekstra interessante: de redaksjonelle bedriftsbloggene – eller kanskje vi skulle kalt de redaksjonelle tankesmier på nett?

NRK beta er et strålende norsk eksempel, og det blir spennende å følge med på Teknisk Beta som Anders Brenna nylig har startet opp. Her er et annet superinteressant eksempel jeg nettopp snublet over via @digidickinson på Twitter: Times Labs Blog – du kjenner kanskje til flere?

Times Labs Blog

Øgrim og Brenna bogger om de norske etterdønningne etter Walter Isaacsons utspill om medienes skrantende økonomi.

Selv om alt kanskje var bedre før, er det mulig å argumentere for at forretningsmodellene for nettaviser og papiraviser ikke er så veldig forskjellige. I mange tilfeller vil abonnementsinntektene tilsvare kostnadene ved trykking og distribusjon. Papiravisene krever inn dette gebyret selv, mens det for nettaviser er telefonselskapet som tar betalt for distribusjon. I begge tilfeller er det annonsørene som dekker innholdsproduksjon og avkastning til eierne.

Jeg kan vanskelig se at journalistikkens legitimitet skal være forankret i hvem som sender faktura for distribusjon.

I mange år har det vært svært lønnsomt å utgi avis, ikke minst fordi de aller fleste aviser har hatt tilnærmet monopol i viktige deler av sine lokale annonsemarked. Selv om eierne har fått grei avkastning, har mange norske aviser brukt veldig mye av verdiskapningen på dobbeltarbeid og overinvestering i teknologi. Rett og slett dårlig drift. Og i år med motgang, har det vært standard prosedyre å forsvare hver eneste redaksjonelle stilling.

Men er det slik at alle redaksjonelle stillinger er like viktige for å oppfylle samfunnsoppdraget?

De siste årene har mange avisfolk fått trening i omstilling. Det kommer godt med nå som ostehøvlene må byttes ut med øks. Unødvendige funksjoner må bort en gang for alle, og det må gjøres klare valg om hvilken innholdsproduksjon som skal prioriteres, og hvordan de ulike publiseringsplattformene i porteføljen skal spille sammen.

Avisenes gullalder er over. Men det er fortsatt mye penger i systemet, og det er ledernes prioriteringene som avgjør hva som blir framtidas innhold. Ikke forretningsmodellen for de ulike kanalene. Nå vil det avsløres hva som faktisk er kjernevirksomhet, og hva som var luksus.

Til slutt gjentar jeg en anbefaing: Professor Robert G. Picard, en av verdens fremste medieøkonomer, holder tirsdag en gjesteforelesning på BI der han snakker om nyhetsindustriens framtid. Det er fortsatt noen ledige plasser!


Lest i det siste

Add to Technorati Favorites
februar 2009
M T W T F S S
« Jan   Mar »
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
232425262728