NONA: nettverket for oss som jobber med nettmedier

Forfatter arkiv

Øgrim og Brenna bogger om de norske etterdønningne etter Walter Isaacsons utspill om medienes skrantende økonomi.

Selv om alt kanskje var bedre før, er det mulig å argumentere for at forretningsmodellene for nettaviser og papiraviser ikke er så veldig forskjellige. I mange tilfeller vil abonnementsinntektene tilsvare kostnadene ved trykking og distribusjon. Papiravisene krever inn dette gebyret selv, mens det for nettaviser er telefonselskapet som tar betalt for distribusjon. I begge tilfeller er det annonsørene som dekker innholdsproduksjon og avkastning til eierne.

Jeg kan vanskelig se at journalistikkens legitimitet skal være forankret i hvem som sender faktura for distribusjon.

I mange år har det vært svært lønnsomt å utgi avis, ikke minst fordi de aller fleste aviser har hatt tilnærmet monopol i viktige deler av sine lokale annonsemarked. Selv om eierne har fått grei avkastning, har mange norske aviser brukt veldig mye av verdiskapningen på dobbeltarbeid og overinvestering i teknologi. Rett og slett dårlig drift. Og i år med motgang, har det vært standard prosedyre å forsvare hver eneste redaksjonelle stilling.

Men er det slik at alle redaksjonelle stillinger er like viktige for å oppfylle samfunnsoppdraget?

De siste årene har mange avisfolk fått trening i omstilling. Det kommer godt med nå som ostehøvlene må byttes ut med øks. Unødvendige funksjoner må bort en gang for alle, og det må gjøres klare valg om hvilken innholdsproduksjon som skal prioriteres, og hvordan de ulike publiseringsplattformene i porteføljen skal spille sammen.

Avisenes gullalder er over. Men det er fortsatt mye penger i systemet, og det er ledernes prioriteringene som avgjør hva som blir framtidas innhold. Ikke forretningsmodellen for de ulike kanalene. Nå vil det avsløres hva som faktisk er kjernevirksomhet, og hva som var luksus.

Til slutt gjentar jeg en anbefaing: Professor Robert G. Picard, en av verdens fremste medieøkonomer, holder tirsdag en gjesteforelesning på BI der han snakker om nyhetsindustriens framtid. Det er fortsatt noen ledige plasser!

Robert G. PicardProfessor Robert G. Picard, en av verdens ledende medieøkonomier, holder to åpne forelesninger på  BIs masterkurs i flermedial ledelse tirsdag 10. februar kl. 10.00. Du er velkommen til å høre på:

10.15 The Future of the News Industry

11.15 The Role of Organizational Values, Structures, and Processes in Innovation of Media Products

Se også Picards blogg: The Media Business. Påmelding via e-post til meg: arne dott krumsvik at bi dott no. Først til mølla…


Lest i det siste

Add to Technorati Favorites
desember 2019
M T O T F L S
« feb    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031